1、以產(chǎn)品的主要功能為定位點(diǎn)

受歡迎的商品一定是因?yàn)樗軌蚪o人們帶來(lái)一定的價(jià)值，滿足人們某方面的需求。而這個(gè)功能點(diǎn)往往是產(chǎn)品本身的核心內(nèi)容，故此企業(yè)在品牌定位中將產(chǎn)品功能作為基點(diǎn)是最為常見(jiàn)的。但考慮到現(xiàn)在大多數(shù)商品同質(zhì)化嚴(yán)重的事實(shí)，大家在以產(chǎn)品功能為定位策劃基點(diǎn)時(shí)要突出它與競(jìng)品的差異化需求，而這個(gè)差異化還要明顯，例如可口可樂(lè)推出的“無(wú)糖可樂(lè)”的定位就是專(zhuān)門(mén)為想解饞又在意碳酸飲料熱量的消費(fèi)者設(shè)計(jì)，這種以差異化的主要功能為依據(jù)的品牌定位策劃就是非常成功的。

2、可以以價(jià)格為基點(diǎn)

價(jià)格因素是一個(gè)企業(yè)不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)手段，隨著科技的進(jìn)步和普及，現(xiàn)在大多數(shù)產(chǎn)品質(zhì)量之間的差異是比較小的，如果能夠以價(jià)格優(yōu)勢(shì)取得廣大消費(fèi)者的青睞，它勢(shì)必會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不小的利潤(rùn)。比如可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，雙方對(duì)峙多年，一旦有一方漲價(jià)，彼此在市場(chǎng)的占比就會(huì)有所失衡。

3、可以從情感角度來(lái)考慮

消費(fèi)者情感可以說(shuō)是維護(hù)品牌忠誠(chéng)的紐帶，恰當(dāng)利用情感體驗(yàn)沖擊消費(fèi)者，最能喚起消費(fèi)者認(rèn)同和共鳴感。故此，進(jìn)行品牌定位時(shí)應(yīng)該將產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感作為觸點(diǎn)，以此引起人們的好感。